«Нельзя, чтобы русскоязычные СМИ за рубежом воспринимались как «пятая колонна»

Выходящие на русском языке средства массовой информации (или, как теперь модно говорить, масс-медиа) зарубежья переживают трудные времена, что связано и с экономической ситуацией, и кое-где с политической, а также с наступлением социальных сетей. Однако надеяться, что Москва выступит «доброй мамкой» и разом решит все проблемы, не стоит - таков итог состоявшегося в конце сентября в Неаполе 14-го конгресса Всемирной ассоциации русской прессы. «Инфоринг» - член ВАРП и был участником этого мероприятия.

Четырнадцать лет назад в ассоциации были представлены 23 государства, в которых имелись СМИ на русском языке, сегодня русская пресса есть более чем в 80-ти странах, сказал, открывая конгресс русских журналистов и издателей, президент ВАРП, генеральный директор агентства ИТАР-ТАСС Виталий Игнатенко. Важнейшей базой для существования и прогресса зарубежной русской журналистики является наличие и расширение русскоговорящей аудитории. Сегодня, как говорилось на неапольском конгрессе, это около 200 миллионов человек на разных континентах.

«Одноклассники» затопчут или?..
Один из серьезных вызовов, который брошен не только русским, но и всем другим «старым» изданиям, - это расцвет новых средств распространения информации, прежде всего социальных сетей. Там аудитория черпает информацию быстрее, чем из газет, радио и ТВ, а зачастую и вовсе пренебрегает последними, поскольку «висеть» в социальных сетях становится просто привычкой.
Кстати, на конгрессе прозвучали любопытные сведения о том, кто больше всего «подсел» на это «удовольствие». Оказывается, в первую десятку стран, где население особенно увлечено соцсетями, входят Израиль, Россия, несколько испаноязычных государств и лишь одно англоязычное - Канада, да и то на десятом месте. Россияне сидят в сети в среднем в 2,5 раза больше, чем англосаксы. При этом мировой лидер «Фейсбук» среди русскоязычной аудитории популярен меньше, чем «Одноклассники».
И все-таки вовлекать эту аудиторию в ряды читателей настоящих, качественных СМИ нужно и возможно, пришли к выводу собравшиеся.
- Если сейчас не заниматься аудиторией соцсетей, то вы ее окончательно потеряете. Если найдете, чем ее привлечь, - она пойдет за вами. Если нет - будете сидеть со своими сайтами, которые посещают 150 человек, - предрек директор по стратегии «Одноклассников» Александр Изряднов. По его словам, основная проблема социальных сетей заключается в недостатке контента, то есть качественного содержания. Другими словами, вместо сплетен, пусть и оперативных, пользователю рано или поздно все-таки захочется прочитать статью, интервью или заметку, подготовленную профессионалами журналистики. На то и надежда.

Под давлением
Ситуация с русским языком и отношением властей к выходящим на нем газетам, радио- и телепередачам в разных государствах разная. Например, в Израиле, по словам тамошних коллег, государственного давления нет, русский язык в ходу, русские школы работают, но другое дело, что сама молодежь предпочитает для будущей карьеры иврит или английский, соответственно, и прессу она будет читать не по-русски, а на этих языках. В Белоруссии, известное дело, русский язык в почете и пресса на нем широко распространена. А вот представитель русской прессы из Литвы пожаловался на тяжелую жизнь: русскоязычные СМИ там воспринимаются как «пятая колонна», с которой «надо что-то делать», и эти СМИ находятся под угрозой экономического удушения. В частности, у них отсутствует или совсем мал такой источник дохода, как реклама, причем рекламу в русские издания не дают даже тамошние русские богачи, которые «трясутся» за свое благополучие. Весьма прозрачно коллега намекнул, что в таких случаях финансовая поддержка, хотя бы через какие-то гранты, могла бы идти из России, а на реплику представителя Казахстана - дескать, договаривайтесь с властями, чего ж вы так с ними не ладите - при общем смехе ответил: «Быть проститутками мы не хотим».
Заместитель министра связи и массовых коммуникаций России Алексей Волин однозначно дал понять с трибуны международного журналистского форума, что будущее русскоязычных СМИ в мире зависит не от государственной поддержки со стороны России, а от их собственной конкурентоспособности.
- Нельзя, чтобы эти СМИ воспринимались как «пятая колонна». Вы должны писать то, что интересно вашим читателям, а не Москве, - призвал влиятельный деятель российского медиа-поля.

С позиций российского рынка
«Инфопресс» попросил Алексея Волина по итогам конгресса ВАРП ответить на несколько вопросов.
- Алексей Константинович, с точки зрения российского правительства, - что ждать русским СМИ зарубежья с учетом их разного положения? Помощь какая-то будет?
- Помощь русскоязычным СМИ будет заключаться не в том, чтобы всех собрать в качестве «доброй мамки», погладить по головке и «дать титьку». Потому что и те времена прошли, и помощь такая неэффективна.
Помощь должна заключаться, прежде всего, в том, чтобы сохранять русскоязычное пространство. Это как раз работа Россотрудничества по распространению русского языка. Помощь должна заключаться в том, чтобы российский рынок был интересен для трудовых ресурсов тех стран, где работают русскоязычные СМИ. Мы можем вкладывать сколько угодно денег в курсы русского языка за рубежом, но если люди туда будут приходить исключительно чтобы читать Толстого и Чехова, мы никогда не получим большого количества выпускников. Реальной потребность в изучении языка может быть только тогда, когда выпускники поймут, что могут быть обеспечены интересной и качественной работой на российском рынке. И здесь именно развитие российской экономики и востребование Россией трудовых ресурсов из других республик является, по сути, одной из гарантий для дальнейшего выживания и развития русскоязычных СМИ.
Я думаю, рано или поздно мы упремся и в то, что нам необходимо менять российское и международное законодательство, касающееся авторских прав. Потому что сегодня, надо честно сказать, закон об авторских правах носит, скорее, жлобский характер и не способствует развитию информации. Скорее, даже сдерживает ее.
Помощь должна заключаться и в поддержке тех СМИ, которые оказываются в неоправданно тяжелом положении из-за политического давления. Позиция российского правительства должна звучать ясно и четко, когда мы понимаем, что то или иное издание закрывается или испытывает гонения по политическим причинам.
- Но ведь это гонение может быть разным. Не обязательно варварски-средневековым, все может делаться «в белых перчатках».
- Против «белых перчаток» выступать сложно, поэтому сейчас главная задача заключается в том, чтобы не допускать варварское отношение.
- На конгрессе говорилось, что на существование СМИ можно воздействовать через рекламу. В том числе не помогает и русский бизнес…
- ...что тоже интересно! Если мы говорим, что вот он - русский бизнес, вот он - русский читатель, и его много, то сразу возникает вопрос «а почему русский бизнес не помогает?» И я не склонен считать, что русский бизнес антипатриотически настроен. Здесь наверняка проблема более сложная.
- Россия как-то может воздействовать, если мы имеем дело со следующей схемой: бизнесмен ведет дела в России, из России получает свой доход, но при этом, находясь в другой стране, русские СМИ не поддерживает? То есть «ведешь дела с Россией, будь добр, помогай и русским СМИ»? Или эта схема слишком примитивна?
- Это должны быть более тонкие виды работы. В том числе и с компаниями, которые работают с Россией, и с российскими компаниями, которые работают на этих рынках. Но сводить к тому, что позвать бизнесмена в посольство или министерство иностранных дел и сказать ему «дай денег туда или сюда», - это нарваться на скандал.
Вот вы правильно сказали, что воздействие на СМИ во многих странах уже осуществляется в «белых перчатках», цивилизованными методами. Внешне цивилизованными. А мы очень часто на нашем конгрессе видели, что многие издатели и редакторы остаются еще в старой парадигме и зачастую предлагают те решения, которые тоже далеки от «белых перчаток».
- Для вас не секрет, для меня тоже, что идет информационная война, в том числе против России - это, наверное, один из основных «фронтов». Есть ли смысл России как-то централизованно определять стратегию и тактику того контента, который идет о России, идет в русских СМИ, пишется русскими журналистами зарубежья? Или - «ребята, пишите чего хотите»?
- Как специалист по пиару я могу сказать, что есть два пути создания правильной информационной среды. Первый - когда вы пытаетесь договориться с каждым изданием в отдельности. И второй - когда вы создаете правильную медиакартинку, которую освещают уже все, кто ее видит. Договоренность с каждым изданием в отдельности - это затратно, тяжело и все равно на всех не хватит. Поэтому борьбу за имидж надо осуществлять не путем переговоров с отдельными редакциями, а выстраиванием целостной информационной линии государства и всего, что связано со страной, централизованно.
- Самое интересное, что зачастую негативная информация о России, которая используется теми, кто «антипиарит» ее, берется из самих российских СМИ, где ее полно…
- Вы знаете, в северокорейских СМИ нет негативного контента о Северной Корее. Но это не значит, что об этой стране хорошо пишут.